如何评价青春小酒?

    近几年，白酒行业逐渐回暖，迎来了新的复苏周期，在消费不断升级的背景下，白酒一直给人以传统、保守的印象且白酒消费以60后、70后为主，老龄化趋势明显，而90后的饮酒热情不高，越来越多的年轻人选择少喝白酒甚至不喝白酒。，一直以来，传统白酒的营销更集中于产品本身的历史、工艺传承和传统文化的积淀之上，通过文化和价格保持自己的品牌调性，例如动不动三五亿的广告费的红花郎。号称中国两大酱香白酒之一，表述的更多是产品本质与品牌调性，与年轻人关注的差距较大，所以为迎合年轻人而出的青春小酒品牌是有意义的，比如江小白、泸小二、哈哈虎等品牌。

    对于90后甚至00后而言，其消费主张更为清晰奔放，也更有个性，要符合自己的喜好。江小白凭着扎实的文案及精确的目标用户，通过产品表达与用户产生共鸣，7年间销量从0到10个亿取得了傲人的成绩。

    然后再别人取得成功的同时，一些效仿着一拥而上，在别人走过的路上生搬硬套，口号大多雷同，且缺乏品牌价值观层面的导向力，青春小酒们在概念的模仿与抄袭中挤得头破血流。其结果最终也是失败的。

    青春小酒的出路也并非一条，去年新出的哈哈虎令人眼前一亮。哈哈虎的品牌运作，以山东景芝集团雄厚的企业实力为依托，旨在打造出一个超级文化IP，将小酒与“快乐文化”相结合，使品牌像人一样具备沟通性，集聚粉丝力量、拓展品牌的可延展性。势必在将来会取得不小的成绩。

    总的来说青春小酒，不只是靠着包装形态的个性化和一两句的段子文案去营销宣传，在品牌推广和互动方面，摒弃传统白酒产品的打法，以品牌人格化的形式，与年轻一代消费者展开沟通，切入消费者的消费场景，从产品口感、内在品质、美观度等各个方面去满足年轻人的喜好。从而达到成功。